軟裝飾加盟豪庭軟裝設計推廣提案

豪庭“平民化軟裝“概念推廣提案

一.軟裝市場背景：

2011年，寶億萊家居飾品，政府對房地產市場的調控，使得做為房地產下游行業的家裝市場生存空間受到擠壓，而隨著2012年的到來，新政對房產買賣條件更加嚴苛。家居市場走勢如何，眾所紛紜。盡管如此，家裝及家居行業卻一致認為，房地產市場的冷靜，使人們的家居消費觀產生一定影響，尤其是在目前的觀望階段，投資賺錢最簡單的方法受到抑制，房子既然不能輕而易舉的成為賺錢工具，那么手中的錢就應該花得更有效，軟裝設計家居產業鏈，消費者將更多的重視自身的居住環境。政策房裝修需求、精裝修建設市場、舊房翻新以及別墅升級改造等持續不斷的穩定循環增長，這為軟裝市場的打開開辟了更加廣闊的天地。“輕裝修，重裝飾”的概念將真正意義上的深入消費者心中，硬裝到軟裝的流向使軟裝的春天將真正到來。

外部市場已認識到軟裝的重要性，行業環境逐漸成熟，各大企業將積極在外部營造軟裝概念，使消費者的意識加深。于此同時，依托于豪庭家裝定位中低端客戶的軟裝，如何將大量家裝中低端客戶吸引過來，從而實現豪庭套餐模式下的“平民化軟裝”的工作已勢在必行。

以下是軟裝推廣架構圖：

注：電子商務平臺詳情參考《首個軟飾套餐電子商務平臺策劃圖》

本提案側重于“平民化軟裝”概念的推廣。

二.推廣主題：

豪庭“平民化軟裝”---打造個性化的家居夢想

三.推廣對象：

豪庭硬裝客戶

目前豪庭軟裝的操作模式，仍舊做為硬裝的支撐存在，在此條件下，軟裝的客戶資源仍舊是硬裝客戶，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，此類客戶的消費目的較強，但同時，由于軟裝設計的意識較為單薄，他們只清楚硬裝設計，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，一時很難令他們為軟裝設計買單，即使是前期的免費設計，也很難去贏得一個他們的信任。因為在他們的意識中去宣揚軟裝概念顯得尤為重要，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，也是推廣的主要對象。

四.推廣目的：

1.營造軟裝概念，使進入到豪庭展廳的消費者，形成軟裝概念，意識到硬裝和軟裝的不