寶億萊2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝白皮書

《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝白皮書》為艾瑞與土巴兔聯(lián)合發(fā)布的白皮書，該報(bào)告從互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶居住生態(tài)、傳統(tǒng)家裝行業(yè)痛點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)趨勢(shì)及土巴兔案例介紹六個(gè)維度進(jìn)行分析，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，希望此份報(bào)告能夠?yàn)槭袌?chǎng)各方對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)進(jìn)行深入分析提供參考。

報(bào)告摘要
1 行業(yè)現(xiàn)狀：市場(chǎng)廣闊，潛力高
1.1 2015年商品房剛需持續(xù)，拉動(dòng)裝修市場(chǎng)增長
1.2 建材家居市場(chǎng)規(guī)模超四萬億，互聯(lián)網(wǎng)滲透低，潛力大
1.3 網(wǎng)購與O2O帶動(dòng)電商增長，2015年市場(chǎng)規(guī)模16.4萬億元
1.4 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)穩(wěn)增，整體軟裝寶億萊家居飾品，向家裝等垂直領(lǐng)域滲透
2 傳統(tǒng)痛點(diǎn)：行業(yè)分散，不透明
2.1 傳統(tǒng)家裝行業(yè)分散，效率較為低下
2.2 傳統(tǒng)家裝行業(yè)信息不透明，爭(zhēng)議糾紛多
3 居住生態(tài)：大城市，整體軟裝寶億萊家居飾品，經(jīng)濟(jì)適用
3.1 互聯(lián)網(wǎng)家裝主力市場(chǎng)為一二線城市，逐步向低層級(jí)城市滲透
3.2 便捷、實(shí)惠的互聯(lián)網(wǎng)家裝更加吸引中小戶型用戶
3.3 互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶追求性價(jià)比，裝修費(fèi)用適中，多選擇簡(jiǎn)裝/硬裝
4 用戶群像：年輕高知，觀念新
4.1 互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶相對(duì)整體網(wǎng)民更年輕、學(xué)歷更高
4.2 互聯(lián)網(wǎng)家裝在發(fā)達(dá)地區(qū)接受度更高，并逐漸向三線城市滲透
4.3 信息透明和質(zhì)量保障是互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶核心驅(qū)動(dòng)
4.4 多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶在一個(gè)月內(nèi)完成裝修公司和工長的選擇
4.5 互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶在網(wǎng)絡(luò)上選擇的服務(wù)類型逐漸豐富
4.6 互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶審美緊跟流行，裝修風(fēng)格偏愛現(xiàn)代簡(jiǎn)約
5 未來趨勢(shì)：整合延伸，一站式
5.1 家裝行業(yè)逐步走向多方整合，各主體協(xié)同發(fā)展
5.2 家裝行業(yè)向家庭消費(fèi)、行業(yè)金融等方向延伸
5.3 一站式整體家裝是家裝行業(yè)發(fā)展的大方向
6 土巴兔：快速增長，寶億萊家居飾品，走向生態(tài)
6.1 土巴兔定位一站式互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)
4.2 規(guī)模優(yōu)勢(shì)：體量逐年增加，1400萬家庭的裝修選擇
4.3 模式創(chuàng)新：推出云工長，整體軟裝寶億萊家居飾品，用共享經(jīng)濟(jì)提升效率、降低成本
4.4 布局金融：從家裝入口邁入消費(fèi)金融領(lǐng)域
4.5 邁向生態(tài)：延伸服務(wù)，構(gòu)建家裝生態(tài)閉環(huán)

圖1-1 2010-2015年中國商品房銷售額
圖1-2 2013-2015年中國十大城市二手房成交量
圖1-3 2013-2015年中國建材家居市場(chǎng)規(guī)模
圖1-4 2015年中國家裝電商在建材家居市場(chǎng)占比
圖1-5 2011-2018年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模
圖1-6 2015年中國電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)構(gòu)成
圖1-7 2011-2018年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模
圖3-1 2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶居住城市分布Top10
圖3-2 2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶裝修面積分布
圖3-3 2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶裝修費(fèi)用分布
圖4-1 2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶&全體網(wǎng)民年齡分布
圖4-2 2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶&全體網(wǎng)民學(xué)歷分布
圖4-3 2015年用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝的接受程度
圖4-4 2015年用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的原因
圖4-5 2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶選擇裝修公司和工長的決策周期
圖4-6 2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶使用的服務(wù)類型
圖4-7 2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶偏愛的裝修風(fēng)格
圖6-1 2013-2016年土巴兔日均訪問用戶數(shù)
圖6-2 2013-2016年土巴兔月均裝修請(qǐng)求數(shù)