寶億萊行業(yè)邁入集約發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)年 湖湘家居迎來(lái)品牌崛起

　　行至年末，整體軟裝寶億萊家居飾品，全國(guó)建材家居市場(chǎng)的年度數(shù)據(jù)，已陸續(xù)出爐。近日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司發(fā)布了全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI，該數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)1-11月累計(jì)銷(xiāo)售額為10873.9億元，與去年同期相比上升9.16%。在湖南，各大品牌家居企業(yè)，在年末也交出答卷，穩(wěn)步發(fā)展中創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高。

　　業(yè)績(jī)背后，品牌的力量，整體軟裝寶億萊家居飾品，成為影響湖南人家居消費(fèi)的關(guān)鍵。相比其他制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，家居行業(yè)的“品牌”樹(shù)立更為艱辛。盡管很多企業(yè)已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)擁有較大話語(yǔ)權(quán)，但在消費(fèi)者心目中，品牌傳播力和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　但“品牌崛起”的趨勢(shì)已勢(shì)不可擋。2016年，我們能看到：家居行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域里，不少企業(yè)的品牌影響力已然顯現(xiàn);家居布局中，多數(shù)企業(yè)已完成湖南版圖布局，開(kāi)始其邁向全國(guó)的步伐;資本市場(chǎng)上，一些家居上市企業(yè)的報(bào)表數(shù)字令人矚目。更多優(yōu)秀家居品牌的崛起，讓家居行業(yè)發(fā)展更為集約、高效，也讓湖湘家居市場(chǎng)，進(jìn)入群雄爭(zhēng)霸的“大牌時(shí)代”。

　　行業(yè)邁入集約發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)年

　　自2015年開(kāi)始，家居行業(yè)頻頻出臺(tái)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及地方標(biāo)準(zhǔn)，從供給側(cè)力求家居行業(yè)更綠色環(huán)保。2016年，家居行業(yè)又迎來(lái)新一輪新國(guó)標(biāo)的實(shí)施監(jiān)管。今年1月1日，《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》正式實(shí)施，包括兒童用品等11類(lèi)產(chǎn)品將被“召回”。同日，全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)家具裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)布的《全屋定制家居產(chǎn)品》標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，對(duì)于家具、護(hù)墻板、門(mén)窗、吊頂、櫥柜、衛(wèi)浴、樓梯等家居定制產(chǎn)品做出更精準(zhǔn)的規(guī)范要求。

　　3月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注，為今后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用空氣凈化器時(shí)提供指南。隨后的一年里，《家具床類(lèi)強(qiáng)度和耐久性測(cè)試方法》、《全屋定制家居產(chǎn)品通用技術(shù)條件》、《紅木商品二維條碼追溯與防偽技術(shù)要求》、《玻璃家具通用技術(shù)條件》、《竹制家具通用技術(shù)條件》及《家具用材料分類(lèi)》等一系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的公布和實(shí)施，全國(guó)各地區(qū)生產(chǎn)規(guī)范、服務(wù)管理等一系列提升行業(yè)整體水平的辦法出臺(tái)，推動(dòng)家居行業(yè)走得更穩(wěn)。

　　一項(xiàng)項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)進(jìn)步提供了前進(jìn)的動(dòng)力，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多高質(zhì)量的產(chǎn)品和安全使用的保障。密集實(shí)施的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)出國(guó)家狠抓家居環(huán)保和規(guī)范行業(yè)的力度和決心。對(duì)家居企業(yè)而言，這將促使其直面來(lái)自于生產(chǎn)線和終端市場(chǎng)的創(chuàng)新挑戰(zhàn)。

　　家居細(xì)分市場(chǎng)迎“品牌崛起”

　　今年，樓市政策經(jīng)歷了由“去庫(kù)存”走向“防風(fēng)險(xiǎn)”的調(diào)整變化，同樣波及下游的家居市場(chǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)售額突破千億元，但11月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)大幅走低，從喧囂之后回歸理性。但湖南的數(shù)據(jù)仍然出彩，據(jù)湖南統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，11月居住類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)較快，建筑及裝潢材料類(lèi)增長(zhǎng)17.1%，家具類(lèi)增長(zhǎng)31.9%，五金、電料類(lèi)增長(zhǎng)13.1%。

　　湖湘家居市場(chǎng)中，行業(yè)細(xì)分程度越來(lái)越精細(xì)，強(qiáng)者更強(qiáng)仍是主流，但逐步呈現(xiàn)“各領(lǐng)風(fēng)騷”的格局。比如，鴻揚(yáng)上線了鴻揚(yáng)家網(wǎng)，產(chǎn)品化家裝搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē);點(diǎn)石優(yōu)化了“私享家”系統(tǒng)，從生活品質(zhì)詮釋幸福主義;金煌裝飾堅(jiān)守環(huán)保15年如一;蘋(píng)果裝飾更創(chuàng)下全國(guó)破百店的布局新速度……包括名匠、千思、東易日盛等家裝品牌，紅星美凱龍、南湖大市場(chǎng)、中國(guó)紅木館、廣大環(huán)球、井灣子等諸多賣(mài)場(chǎng)品牌，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、體驗(yàn)至上，邁出了各自的步伐，在被市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，更烙印下極具個(gè)人特色的徽章。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，湖南家居市場(chǎng)還處于青春期，家居行業(yè)的品牌崛起之路還很長(zhǎng)，企業(yè)的成長(zhǎng)空間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到天花板。實(shí)際上，放眼全國(guó)，僅家居流通行業(yè)，目前中國(guó)全部家居連鎖企業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模總和只占整體市場(chǎng)不到四分之一，而在美國(guó)，家得寶(Home Deport)僅一家企業(yè)就占到整個(gè)市場(chǎng)28%的份額。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)介紹稱(chēng)，2017年，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)資源將日益集中，未來(lái)無(wú)論線上、線下，品牌價(jià)值將越發(fā)明顯。

　　消費(fèi)者迎接更好居住時(shí)代

　　盡管引領(lǐng)行業(yè)前行的家居品牌已邁出步伐，圍繞消費(fèi)者需求，拉開(kāi)轉(zhuǎn)型、變革、創(chuàng)新的序幕。但我們同樣無(wú)法否認(rèn)，寶億萊家居飾品，目前的家居行業(yè)，寶億萊家居飾品，面臨著宏觀經(jīng)濟(jì)的增速疲軟、房產(chǎn)市場(chǎng)紅利減弱、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊、同質(zhì)化產(chǎn)能過(guò)剩明顯等多重壓力，行業(yè)內(nèi)部充斥著消費(fèi)者投訴、不合格產(chǎn)品頻出等刺耳雜音。

　　其實(shí)，市場(chǎng)并不缺乏需求。來(lái)自中國(guó)指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月，長(zhǎng)沙內(nèi)六區(qū)住宅成交約1858.51萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)50.6%。這一銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，已在中部五省省會(huì)城市商品住宅成交面積中，位列第二。長(zhǎng)沙市建筑裝飾裝修協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳子力告訴記者，隨著長(zhǎng)沙建設(shè)國(guó)家中心城市的目標(biāo)確定，家居市場(chǎng)尚未到盲目樂(lè)觀的地步，趁著市場(chǎng)暖意加快轉(zhuǎn)型升級(jí)才是當(dāng)務(wù)之急。

　　但換個(gè)角度思考，對(duì)生活在這個(gè)時(shí)代的人來(lái)說(shuō)，這又是一個(gè)更好的居住時(shí)代。國(guó)家和地方加大對(duì)家居行業(yè)規(guī)范的樹(shù)立，互聯(lián)網(wǎng)迫使傳統(tǒng)家裝業(yè)革新，消費(fèi)主力軍的更迭提出了新的要求，未來(lái)的居住體驗(yàn)將進(jìn)一步優(yōu)化。

　　2017年，從“新”出發(fā)。作為一年一度的品牌家居盛典，晚報(bào)湖湘家居總評(píng)榜見(jiàn)證了家居行業(yè)的成長(zhǎng)歷程。我們期待見(jiàn)證，越來(lái)越多“大牌”在行業(yè)內(nèi)崛起，品牌家居能以自身企業(yè)創(chuàng)新，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)城市人居迭代升級(jí)。

　　原標(biāo)題：從“新”啟航 湖湘家居迎接大牌時(shí)代