“二孩”放開周年，佛企加碼嬰兒市場

　　全面二孩政策于2016年1月1日起正式實施。新政實施周年之際，全國各地傳來醫院產科人頭涌動的新聞。記者連日來走訪佛山的嬰幼兒用品企業發現，嬰兒潮做大了市場蛋糕，紙尿褲、兒童家具、童服等行業已經感受到利好，不少企業增資擴產，也吸引眾多新晉企業入行吸金。

新增5條生產線生產紙尿褲

嬰兒紙尿褲對于新生兒來說當屬必須品，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，“二孩”政策放開后讓不少企業嘗到甜頭，銷售業績立竿見影。位于南海西樵的廣東昱升個人護理用品股份有限公司專注于生產嬰幼兒紙尿褲，旗下品牌有“DRESS　吉氏”、“嬰之良品”、“舒氏寶貝”、“肯得康”等，今年的銷售業績上漲了50%。

“原本我們有18條生產線，今年開始新增了5條生產線，來滿足市場需求。”廣東昱升個人護理用品股份有限公司董事會秘書羅家材說道，今年市場需求量增長明顯，昱升的銷售量將會超過10億片，銷售額也將超10億元，明年銷售量預計超過15億片。

廣東景興健康護理實業股份有限公司也感受到利好，市場部總監關小懿表示，景興旗下有售　ABC's BB嬰兒紙尿褲和濕巾，濕巾的銷售在大賣場的增長幅度非常明顯。“現代媽媽更注重和寶寶去戶外學習探索和享受大自然，因此便攜式、可隨時隨地清潔的濕巾產品備受歡迎。”她說道。

雖然市場“大蛋糕”在增長，但羅家材卻認為現代家長在選購產品時更加注重產品質量，青睞高端優質產品。“特別是生二孩的家長經濟較寬裕，較有經驗。”羅家材說道，昱升將產品定位在中高端市場，并且都采取進口原材料，因此銷售業績一直迅猛增長。

切分兒童家具市場蛋糕企業增多

佛山市順德區愛奧尼家具有限公司從事4~12歲兒童家具的生產與銷售，其負責人梅德豐認為，家具是整個家居板塊的最后環節，“二胎”政策對家具行業的影響還沒這么快到來，“估計2年后的影響會比較明顯。”

但也有企業肯定兒童家具市場未來的前景。松堡王國兒童家具順德經銷商陳先生認為，“二胎”政策對家具的影響已經到來，全國的兒童家具市場在今年至少增加40%。“蛋糕是大了，但是搶蛋糕的人更多。”陳先生透露，今年以來，深圳、東莞等地的新生兒童家具品牌不斷涌出，由此可見兒童家具市場仍然很廣闊，但是因為競爭者增加，所以他們品牌今年的銷售額與去年相比也只是持平。

另外，松堡王國兒童家具陳先生提到，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，受“二孩”政策影響，許多消費者在購買兒童產品時已經是二次消費，他們對于產品的門道更加了解，對質量和品牌更加重視，“所以現在打價格戰是不切實際的了。”他說。

羅家材也認同，整個兒童產品上下游鏈條市場都有了明顯增長，但是新晉企業的增長量卻高于市場增長量，因此市場競爭依然劇烈。

　　童服市場將持續爆發增長

佛山七彩童裝銷售相關負責人稱，“二孩”政策實施之后，中國每年的新生嬰兒以每年20%的速度增長，這勢必帶動相關產品銷售。從銷售情況看，“二孩”政策實施已開始對童裝市場產生聯動效應。今年包括七彩童裝在內的多家佛山童服企業加碼嬰幼兒服飾的設計生產。

七彩童裝銷售相關負責人表示，嬰幼兒服飾類產品是生存必需品。“這是一個有著延續性的產業，整體軟裝寶億萊家居飾品，往往爆發期長達好幾年”。也正是基于這樣的打算，佛山童服企業熱衷于聘請設計人員、參加品牌展銷會。

記者了解到，在東方廣場、興華商場、南海廣場等，兒童商品業態的比例較以前有了很大的提高。兒童游樂場、海洋館等主題樂園也開始現身商場，家居行業升級轉型 ，商場變身兒童樂園。不過，即使在佛山各大商場，佛山品牌甚少。國外品牌及江浙品牌反而占據主要地位。在鵬瑞利廣場，來自　ZARA、H&M　旗下的KIDS系列都被放到了門店的醒目位置。

佛山市紡織行業人士吳浩亮表示，佛山童裝品牌在全國有影響力，甚至被譽為全國三大童服產地之一，但品牌化程度不高，不占據高端市場。“僅就省內來說，東莞和深圳等地搶占高端童服市場。爭搶“二孩”政策利好，寶億萊家居飾品，品牌化依舊是佛山企業主路徑。”