CRC 2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在京召開

　　中新網(wǎng)1月12日電 昨日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2016年度中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2016年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京北辰洲際酒店順利召開。本次會議以“境由新生•視界不同”為主題。在對2016年中國彩電行業(yè)進行盤點及預測的同時，緊扣“大屏智能顯示”話題，集結(jié)主管單位、研究機構(gòu)、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、渠道發(fā)展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。

　　本次會議得到了來自于創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、索尼、飛利浦、LG、熊貓、BOE、微鯨、夏普、聯(lián)想17TV、PPTV聚力、風行、看尚、樂視、KKTV、酷開、夢派、TPV、HKC、康寧、驕遠、4K花園等企業(yè)以及渠道高層領導的大力支持，同時本次會議由各大主流媒體全程關注直播。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長 郝亞斌

　　首先，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌代表主辦方致辭。2016年面對世界經(jīng)濟復蘇乏力，我國經(jīng)濟下行壓力加大的局面，中國彩電行業(yè)仍然交出了滿意的答卷，結(jié)果來之不易。展望2017年我國彩電行業(yè)也面臨著非常復雜和嚴峻的局面，但困難和挑戰(zhàn)并不可怕，中國彩電行業(yè)就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應對挑戰(zhàn)中前進的。在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期，彩電行業(yè)要再次吹響前進的號角，迎來更大的發(fā)展，這主要體現(xiàn)在大市場，大變革，大挑戰(zhàn)，大生態(tài)，大服務以及大升級幾個方面。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒先生發(fā)布了《2016年彩電行業(yè)運行情況》，指出，1)從供應鏈來看，中國擁有全球最具競爭力的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。過去10年間，中國大陸在半導體顯示產(chǎn)業(yè)鏈投資建設上投入了大量資源。目前，大陸已經(jīng)有8條8.5代線量產(chǎn)，面板產(chǎn)能位居第三，占全球產(chǎn)量的31%，排在韓國和中國臺灣之后。目前還有8條高世代線在建，預計2019年大陸將成為全球最大的半導體顯示產(chǎn)業(yè)基地。2)從市場需求角度，中國的內(nèi)需仍有潛力，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流，產(chǎn)品升級使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來彩電行業(yè)的市場規(guī)模仍將保持增長趨勢。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會 副秘書長 彭健鋒

　　2016年中國彩電行業(yè)零售市場在壓力中前行，并表現(xiàn)出強大的抗壓力，全年零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺大關，中國彩電行業(yè)不傳統(tǒng)，很朝陽。在這樣的背景下，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華現(xiàn)場解讀了“2016年中國彩電行業(yè)市場總結(jié)及趨勢預測”報告，報告顯示在政治經(jīng)濟動蕩加劇了全球彩電行業(yè)不確定的背景下，2016年中國彩電市場仍然交出一份令人欣喜的答卷，全年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，同比增長7.8%；零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理 翁振華

　　翁振華認為，寶億萊家居飾品，2016年中國彩電市場運行主要有以下特點：

　　1、中國品牌走向世界

　　上游方面，大陸面板廠在政策、資本、市場三駕馬車的引領下進行狂飆突進式的版圖擴張，2016年中國大陸面板廠的出貨份額已經(jīng)超過30%，預計2017年仍保持增長的態(tài)勢；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國產(chǎn)化也增強了本土化產(chǎn)業(yè)的配套能力。

　　整機方面，2016年中國彩電企業(yè)在全球市場的開疆拓土迎來實質(zhì)性進展，自主品牌出口和OEM、ODM加工輸出都取得了歷史性突破。繼2015年創(chuàng)維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長虹收購三洋電視后，2016年樂視全資收購美國vizio，這都說明了中國品牌正在走向世界。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年中國品牌在全球的份額達到30%，較去年增長了3.2個百分點。

　　京東方科技集團CSMO運營企劃總經(jīng)理王瑾作為上游面板商的代表對2016年彩電上游面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和趨勢進行了總結(jié)。2016年面板產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了臺日地震、技術(shù)風險、高世代退出的三大挑戰(zhàn)以及尺寸成長、技術(shù)升級、應用升級的三大機遇，BOE面對挑戰(zhàn)和機遇堅持芯屏氣/器和的開放合作創(chuàng)新戰(zhàn)略，迎接2017年的端升級、端物聯(lián)和鏈創(chuàng)新。

　　2.中國特色的高頻促銷和場景融合

　　2016年彩電行業(yè)共進行18次不同規(guī)模的促銷，較去年增加了6次。互聯(lián)網(wǎng)強大的社交功能讓品牌可以直接與用戶接觸，打造具有品牌專屬特色的“品牌日”活動，既能有效拉動短期銷售業(yè)績，寶億萊家居飾品，又能塑造差異化的品牌形象。

　　2016年彩電線上表現(xiàn)優(yōu)異，零售量規(guī)模達1970萬臺，占比39%，同比增長51.3%。隨著理性消費者增多，正如馬云所說，純電商已死，未來的零售將是線上線下融合，個性化的消費場景和完美的消費體驗，這意味著電商們告別了價格互掐的時代，開始重點構(gòu)建新的消費場景。

　　蘇寧云商集團黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱小杰在會上向大家介紹了蘇寧的全渠道布局，首先蘇寧堅持渠道下沉，發(fā)力農(nóng)村電商，預計2017年蘇寧農(nóng)村電商直營店計劃開到3000家；其次蘇寧重視高效物流建設，保證銷售后顧無憂，目前蘇寧在國內(nèi)擁有500萬平米的倉庫存儲面積和8大全國物流中心；最后蘇寧的送裝一體服務節(jié)省了消費者的安裝等待時間，該服務已經(jīng)覆蓋116個主要城市的530個區(qū)縣。

　　3.中國的高端產(chǎn)品

　　2016年彩電市場的銷售面積為3153萬平方米，同比增長17.5%；從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4個百分點，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線；預計2017年55英寸電視的市場份額將繼續(xù)增加，達到27.8%。2016年65英寸市場份額為4.0%，較去年增長2個百分點；預計2017年市場份額將達到6.3%。2016年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4個百分點；預計2017年55+電視的市場份額將達39%。

　　目前市場中的畫質(zhì)技術(shù)熱點是UHD(高清晰度)、HDR(高動態(tài)范圍)、HCG(高色域)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年電視的清晰度，對比度和色域持續(xù)發(fā)展。UHD電視占到48%，HDR電視占到14%，高色域電視占到14%。