家紡營銷：一位布藝代理商暢談“京城戰(zhàn)略”

 
 

【慧聰紡織網(wǎng)】走進杭州奧坦斯布藝有限公司北京經(jīng)銷店，一套簡單的美式沙發(fā)表明了該公司所售布藝的設計理念——回歸經(jīng)典的美式設計風格。據(jù)該店負責人陸文虎介紹，奧坦斯布藝有限公司專營沙發(fā)和窗簾布藝產(chǎn)品，在產(chǎn)品設計中融入濃郁的異國情調，沿襲歐洲古典主義、后現(xiàn)代主義風格，符合高端人群對典雅、浪漫的家居生活的追求。

    記者在這家面積達300多平方米的專賣店里看到，四壁掛滿了各式各樣的布藝樣品。陸文虎說：“這里有上萬種花色、樣式的產(chǎn)品可供選擇。”

    寧缺毋濫

    陸文虎于1995年來到北京，在北京發(fā)展已有14年，一直是杭州奧坦斯布藝有限公司的經(jīng)銷商。他認為，奧坦斯產(chǎn)品一直走高端路線，價格比較貴，但是產(chǎn)品質量卻是無可挑剔的。此前，他也經(jīng)營過其他品牌的布藝產(chǎn)品，有一些供貨商提供的樣品非常好，但是等客戶拿到實際貨品時，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與樣品相差甚遠，引起了客戶的不滿，也令陸文虎左右為難。

    受金融危機的影響，從去年下半年開始，奧坦斯布藝在北京的銷售量受到一定影響。市面上出現(xiàn)了不少模仿奧坦斯的產(chǎn)品，由于仿品的價格較低，許多客戶要求陸文虎降價，有的人索性選擇了仿品。面對這種情況，陸文虎沒有動搖，他堅持寧缺毋濫。

    陸文虎說：“現(xiàn)在大形勢不好，布藝生意非常難做，奧坦斯已經(jīng)是薄利多銷，沒有降價空間。”而且，他不愿意因為部分客戶的流失而經(jīng)營質量低劣的產(chǎn)品。對于一味要求低價而不考慮質量的客戶，他寧愿放棄。

    有人說陸文虎放棄的不僅是一兩個客戶，他放棄的是商機、是鈔票。尤其在現(xiàn)在的形勢下，哪有商戶挑客戶的道理？陸文虎卻不這么認為，他說：“商機是什么？商機不是靠偷奸�；�得來的，做生意要誠信為本。越是生意不好做的情況下，我們越要講究誠信，以產(chǎn)品質量博取客戶的信任。”他相信，如果客戶需要高品質的布藝產(chǎn)品，肯定會與他繼續(xù)合作。在這樣的堅持下，陸文虎仍舊專心地經(jīng)營著奧坦斯布藝，為有需求的客戶提供質量最好的、最有保證的產(chǎn)品。他相信有長遠發(fā)展目標的企業(yè)愿意選用貨真價實的布藝產(chǎn)品。

    陸文虎告訴記者，奧坦斯布藝有限公司從比利時SOPHIS公司引進全套的印花和織花CAD系統(tǒng)，使產(chǎn)品開發(fā)設計更趨完善，大大提高了產(chǎn)品開發(fā)設計的效率和成功率。該公司的研發(fā)中心從圖案設計、電子紋樣設計、產(chǎn)品成型到應用造型等方面都具有獨特的創(chuàng)新能力，每年設計開發(fā)出上千個新品。正是在這樣的不懈努力下，奧坦斯多年來一直是“曲美”等名牌家居用品的供貨商之一。

    等待時機

    截至目前，位于南四環(huán)的奧坦斯布藝經(jīng)銷店已經(jīng)經(jīng)營了3年。之前，陸文虎曾嘗試過拓展經(jīng)營空間，但是效果并不理想。這也讓他對如何做知名品牌經(jīng)銷商有了更深的思考，為日后的發(fā)展做好鋪墊工作。在大形勢不好的情況下，節(jié)約經(jīng)營成本成為不降低產(chǎn)品質量的保障，陸文虎也盡量減少店面支出。他說，現(xiàn)在不是講究氣派的時候，一切都可以從簡，唯獨產(chǎn)品質量不能下降。

    對于眼下的低利潤，陸文虎并不擔心。因為他知道，現(xiàn)在退讓一小步，以后可以前進一大步。他對自己的貨品很有信心，雖然利潤低了，但是培養(yǎng)了更多的潛在客戶。他希望日后的采購量大幅上升，這樣奧坦斯才能有更多機會從眾多商家中脫穎而出，成為大型廠家的供貨商，真正做到強強聯(lián)手。抓住大客戶是個艱巨任務，也是眾多布藝商家的目標，大客戶對貨品的需求量大而穩(wěn)定，在貨款結算方面也非常正規(guī)，這樣的合作是令人愉悅的。

目前，奧坦斯布藝北京經(jīng)銷店只做批發(fā)生意，沒有零售，這看起來并不符合市場發(fā)展趨勢。陸文虎對此卻并不著急，他說自己是在等待機遇。他也考察過紅星美凱龍、百安居等家居用品市場的窗簾布藝專柜，發(fā)現(xiàn)這些賣場的形勢同樣不容樂觀。零售業(yè)存在著很大風險，等待也是一種有益的應對方式，而盲目拓展很可能會造成失敗。陸文虎在深入調查的基礎上，開始重新思考北京布藝市場的需求。

    在陸文虎的經(jīng)銷店里，一面墻上掛著十幾份證書，證明著奧坦斯布藝走過的每一步和陸文虎對北京經(jīng)銷店的用心。