王笑野：軟裝陳設(shè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)服務(wù)價(jià)值觀

王笑野先生
 

中國美院設(shè)計(jì)藝術(shù)研修中心主任 / 浙江省創(chuàng)意設(shè)計(jì)協(xié)會 陳設(shè)委理事長 / 杭州•中潤中心顧問

 

我代表中潤中心來給大家進(jìn)行一個簡短的匯報(bào)。

在座有很多是我的學(xué)生，從全國各地趕過來，也有的是廠家，聽過我的講座。之前我和林振中老師對陳設(shè)藝術(shù)、生活美學(xué)方面也有很好的互動。

今天我的話題，可能和我在國內(nèi)做的任何講座都不太一樣，我要給大家講的是“陳設(shè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)服務(wù)價(jià)值觀”，其實(shí)這是蠻特殊的一個話題，可能設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)我是第一次提出 “專業(yè)、產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的融合”這個觀點(diǎn)的人，今天在這里給大家做一個簡短的匯報(bào)——杭州中潤中心提出的 “平臺創(chuàng)新業(yè)態(tài)思考”。

去年的時候我也在這個位置和大家做相關(guān)的陳設(shè)藝術(shù)的講座，可今天我們要談及一些商業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的內(nèi)容。在我們談及商業(yè)購物中心的時候，我們可以提及一下上海的K11。去過上海的都知道，K11是城市綜合體，它的特殊點(diǎn)我做一個簡短的分析讓大家聽一聽：第一，K11在上海出現(xiàn)，它吻合了當(dāng)?shù)匚幕�的需求，在我們傳統(tǒng)商業(yè)的購物中心，都是為了滿足大家購物的欲望，但是現(xiàn)在的商業(yè)中心，不能單純的打造一種購物的欲望，更多時候應(yīng)該是要考量我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)藝術(shù)生活的思考。我經(jīng)常會在K11這邊坐一坐，然后和朋友聊聊天，在這里面，我喜歡它地下室的一些藝術(shù)的場景，特別是去年我去的時候，這里展示了一個關(guān)于西藏拉薩的場景，非常的讓人有感觸。我想一個好的商業(yè)模式、好的商業(yè)設(shè)計(jì)，是對于我們?nèi)祟惿�命的思考，對于我們�(nèi)诵牡谋憩F(xiàn)。



 

其實(shí)，香港的K11，出現(xiàn)最早。我個人認(rèn)為它是集商業(yè)和休閑為一體，最關(guān)鍵一點(diǎn)是在香港的K11里面，結(jié)合了中國的傳統(tǒng)文化。在當(dāng)下，如果我們在做商業(yè)綜合體的時候，沒有出現(xiàn)這些陳設(shè)藝術(shù)的思考，那么這將給我們?nèi)祟悗�來什么樣的影響呢。這樣說可能是基于我個人的身份而言，還有一點(diǎn)，在中國美院教書，我的思考點(diǎn)偏向于一些學(xué)術(shù)上的理解。當(dāng)然對于學(xué)術(shù)的任何的思考都有一個落地性，也就是說如何通過商業(yè)的表達(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)我們陳設(shè)藝術(shù)這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此我們在浙江省省創(chuàng)意協(xié)會里面成立了“陳設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會”，我任理事長，在這里面我可以從我們的陳設(shè)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)、陳設(shè)藝術(shù)的學(xué)業(yè)，陳設(shè)藝術(shù)的專業(yè)的各個領(lǐng)域、角度進(jìn)行綜合思維，因?yàn)槲甯辛�覺，我和林振中老師溝通也很久了，從前幾年同臺做論壇，包括私下的微信溝通，包括打電話，我們都在做這樣的理解。今天對于陳設(shè)藝術(shù)，剛才林老師講了很多，我不再去延展。

香港的K11大家去過的都知道，這是受全球注目的五大購物中心之一，娛樂、休閑、餐飲、購物都在里面實(shí)現(xiàn)，這就是整個商業(yè)模式的拓展體現(xiàn)。

商業(yè)服務(wù)的目的到底是什么？我個人認(rèn)為是促進(jìn)顧客在這里發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，在里面消費(fèi)的意愿。也就是說我們要思考這兩點(diǎn)，如何解決這兩個問題，第一在眾多的商品之中，在眾多的購物中心之間，我們?nèi)绾蜗茸岊櫩桶l(fā)現(xiàn)，先發(fā)現(xiàn)之后，第二就是如何讓顧客有強(qiáng)烈的購買欲望，我們陳設(shè)藝術(shù)在此時就要通過這樣的手段來表達(dá)，陳設(shè)藝術(shù)需要更好的商業(yè)效果，而且是一個很直接的商業(yè)效果。我們當(dāng)下時代的發(fā)展其實(shí)和我們整個陳設(shè)未來的產(chǎn)業(yè)形成一個很對應(yīng)的聯(lián)絡(luò)。

下面這句話也是我這邊做了一個小小的思考“陳設(shè)因商業(yè)而改變，商業(yè)因陳設(shè)而人性”。比如說我們現(xiàn)在做整個的商業(yè)綜合體的時候，不能單純的只是考量商業(yè)的目的，而更多的應(yīng)該思考我們整個商業(yè)綜合體能夠進(jìn)行的商業(yè)服務(wù)，以及能夠進(jìn)行的陳設(shè)展示和我們?nèi)诵缘年P(guān)系。這個角度我做了小小的延展。陳設(shè)不單純只是為了一個空間而展示，它更多的時候賦予了空間更多的靈魂，它賦予空間更多的文化內(nèi)涵，它賦予空間更多的想象，這個是陳設(shè)在商業(yè)服務(wù)里面所得到的一些影響和思考。

我對剛才林老師的陳設(shè)藝術(shù)做一個簡短的延展，我個人其實(shí)對陳設(shè)藝術(shù)有很多的思考，我認(rèn)為，陳設(shè)藝術(shù)不能簡單的考量室內(nèi)的空間，也不能簡單的考量室外空間，其實(shí)陳設(shè)藝術(shù)大的綜合題，在陳設(shè)藝術(shù)中分為四個點(diǎn)，第一個是室內(nèi)空間陳設(shè)，包括做商業(yè)空間也好，娛樂空間也罷，這是室內(nèi)空間。第二個是室外空間陳設(shè)，包含了建筑、景觀、大地藝術(shù)等等。第三點(diǎn)是整個的公共附屬設(shè)施陳設(shè)，我在授課的時候也進(jìn)行了細(xì)致的延展。我們對公共附屬設(shè)施還不太了解，包括我們的公眾平臺、公交站點(diǎn)這些都是附屬設(shè)施。第四個很關(guān)鍵，就是內(nèi)心的陳設(shè)，我們一個人對于陳設(shè)藝術(shù)的理解，對于個人美的追求，對于生活美學(xué)的理解，其實(shí)都包含其中。

這個是現(xiàn)有新時代多元化現(xiàn)狀和特征，包含了整個產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，消費(fèi)觀念，其實(shí)還有一些問題，需要提升，包括我們的專業(yè)的人才。我們當(dāng)下對于陳設(shè)藝術(shù)的理解是越來越多了，這是我們生活的一種需求。

家居建材行業(yè)從昭陽產(chǎn)業(yè)慢慢走向了低谷，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)必將經(jīng)過高潮到低谷，低谷到高潮的階段。大家關(guān)注一個詞，就是“居家時代”的到來。何為居家時代，會有專門的講解。

對于整個陳設(shè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未來，現(xiàn)在 80、90后可能逐漸走向歷史的舞臺，因?yàn)樗麄儗τ趥�性化，對于整個生活的需求會更多、更高，所以這也是對于整個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢的一個指向。

新時代的特征，我個人認(rèn)為是一個點(diǎn)線面的思維，這個可能學(xué)過設(shè)計(jì)的人都知道，點(diǎn)線面的構(gòu)成是我們整個設(shè)計(jì)中要具備的元素點(diǎn)，任何的設(shè)計(jì)思考都是從點(diǎn)開始的，先做好加法再逐漸的做好減法，這是現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思考。這里面可以考量到一點(diǎn)，新時代的特征中有我們的生活美學(xué)、家具文化、人文居家，包括所謂的跨界、協(xié)同、思維模式的變革，包括終端的模式、流量、數(shù)據(jù)等等，“定制”可能是現(xiàn)在的關(guān)健詞，大家都在提“定制”，這就是時代的特征。但是在整個未來，如果大家嘗試做一些商業(yè)綜合體的時候可以做一個考量，也就是說我們?nèi)绾伟堰@些所有的數(shù)據(jù)和關(guān)健詞在一個空間中把它表達(dá)出來，這一點(diǎn)非常重要。所以我希望在座如果有一些設(shè)計(jì)師的話，也要做一些這樣的理解，因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)現(xiàn)在不能只是單純的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是多元化的設(shè)計(jì)，是面很廣的設(shè)計(jì)。

這就是我剛剛和大家提及的一點(diǎn)，如何從家居時代走向居家時代。大家提到的都是家居，這里面由我們的設(shè)計(jì)師帶動消費(fèi)者進(jìn)行被動、附加式的思考，這個是當(dāng)時設(shè)計(jì)的一種理解。那么當(dāng)我們的整個時代物質(zhì)達(dá)到滿足的時候，我們更多追求的是精神文化，每個人都會更多的去追求生活美學(xué)，因此我們開始進(jìn)行了另外一個事情，另外的一個變革，就是從被動接受開始進(jìn)入到主動尋求，這也是我們陳設(shè)藝術(shù)發(fā)展到今天它應(yīng)該能走的路，也是我們目前整個對于商業(yè)服務(wù)購物中心應(yīng)該走的路，換而言之，就是我們的客戶、消費(fèi)者開始主動的尋找有美的空間，有美的購物環(huán)境，有美的場所。人類的生活方式在逐漸改變，藝術(shù)賦予了生活的樂趣，文化其實(shí)更多的是引領(lǐng)了生命的思考，這是我們做設(shè)計(jì)的本身源泉。

我把我們整個的商業(yè)綜合體，把我們的購物中心比喻成一個茶席，那么在這個茶席里面，我們?nèi)魏我环肿佣际潜夭豢缮俚模瑹o論是花器、香器，乃至于任何和茶文化相關(guān)的元素，其實(shí)都是缺一不可的，所以說茶席就類似于像未來的商業(yè)綜合體，每一個點(diǎn)，每一個元素，我們每一個工廠，每一件商品，每一個產(chǎn)品商，包括每一個設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者都是協(xié)同合作的過程，而對于陳設(shè)藝術(shù)，在整個商業(yè)服務(wù)中也是一種開放式的平臺，更多的包含著一種包容的心態(tài)，是一種聯(lián)動的過程。那么，我們的設(shè)計(jì)未來應(yīng)該發(fā)展到什么方向，我們的商業(yè)綜合體，我們的購物中心會達(dá)到什么狀態(tài)，我稍后會給大家介紹一種全新的商業(yè)模式。

這是我對于目前陳設(shè)藝術(shù)狀態(tài)的一個思考，像現(xiàn)在新型專業(yè)的陳設(shè)賣場的形成之中，里面應(yīng)該包含的是第一個是購物中心，這個是最聚集人氣的點(diǎn)。第二個是家居建材賣場，這個應(yīng)該是傳統(tǒng)之中應(yīng)該賦予的元素和文化點(diǎn)。還有我們的設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)意園，和我們國內(nèi)提出的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以融合，包括我們的陳設(shè)藝術(shù)賣場，是大的整局的過程。那么如何能夠讓我們在專業(yè)學(xué)術(shù)的領(lǐng)域上形成能夠帶動我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能夠通過專業(yè)的角度來引領(lǐng)我們的商業(yè)的模式，而商業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間是一種互相依托，三者之間其實(shí)是一種協(xié)同合作的過程，而并非是獨(dú)立的過程，這給我們的商業(yè)模式指明了思考的方向。

我介紹一下我們中潤中心，說說我們怎樣通過設(shè)計(jì)和商業(yè)服務(wù)來和大家形成一個平衡。中潤集團(tuán)也是做了有20年的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，在國內(nèi)伴隨著整個商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)一直到現(xiàn)在。中潤中心作為在全國范圍內(nèi)的商業(yè)的操盤手來說，具備足夠的能量。

大家可以看一下中潤中心未來的商業(yè)模式，其實(shí)中潤中心在做商業(yè)目的的時候，里面有一點(diǎn)值得一提，我們?nèi)诤狭速徫镏行牡脑�素在其中，而現(xiàn)在所有的商業(yè)賣場里面，包括紅星美凱龍、海瀾之家，這些都是朋友，這個也是一個很好的模式，如果融入到終端消費(fèi)者，這將是全新的模式在里面出現(xiàn)。

這是中潤中心的情況，一期是13萬平方米的陳設(shè)藝術(shù)賣場，二期有10萬平方的購物中心。當(dāng)然必不可少的還有我們設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)中心，設(shè)計(jì)中心中又包括了我們對于全國設(shè)計(jì)師能夠去思考的一個設(shè)計(jì)型酒店。我們可能會邀請一些國內(nèi)著名的設(shè)計(jì)師共同做時間型酒店，可能會給大家?guī)�來全新的概念�?/span>

整個中潤中心前期的陳設(shè)賣場中主要推出的是居藝空間，關(guān)于陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中所有的鏈條點(diǎn)、所有的產(chǎn)品都會在我們中潤中心出現(xiàn)。而我們這個設(shè)計(jì)中心，會有眾多的設(shè)計(jì)大師建立工作室，當(dāng)然包括杭州眾多的設(shè)計(jì)師。立豐購物中心，可以滿足所有能夠有消費(fèi)欲望的人群來到我們的中潤中心的空間，能夠讓我們更好的形成生活和藝術(shù)的引導(dǎo)，這是一個全新的模式，我們稱之為“三位一體”。

正因?yàn)橛辛松虡I(yè)中心存在在這里，我們做了另外一件事情，我們把商業(yè)中心中所出現(xiàn)的一些餐飲、綠茶、外婆家等諸多的品牌，和我們的陳設(shè)藝術(shù)中心很好的形成對接，協(xié)助商業(yè)的創(chuàng)造者，來對應(yīng)我們的設(shè)計(jì)師，對應(yīng)我們的產(chǎn)品，這樣我們有我們的居藝空間，有購物中心，有我們的設(shè)計(jì)中心，在一個商業(yè)平臺上讓所有的點(diǎn)凝聚在一起，讓大家形成一個協(xié)同配合，這個是全新的商業(yè)模式，目前在國內(nèi)也是比較新的，因?yàn)檫@對于我們陳設(shè)藝術(shù)在我們商業(yè)里面到底能夠進(jìn)行怎樣的服務(wù)功能形成一個更好的平衡作用。

其實(shí)“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”，這個口號在國內(nèi)也響很久了，它是中國美術(shù)學(xué)院徐江院長提出的，美院也在做逐漸落實(shí)的事情，包括我們的品牌，把我們對于生活的理解，和對于生活美的追求，都體現(xiàn)出來，當(dāng)然，這個口號能夠倡導(dǎo)未來很好的一種生活方式。美學(xué)來引導(dǎo)生活方式，這個是未來的模式。其實(shí)在座的無論是民眾，還是設(shè)計(jì)師朋友，我認(rèn)為都應(yīng)該更多的往這方面思考。

中潤中心做了一個分析，那就是在中潤中心可以解決眾多的問題，第一，我們可以解決你們的消費(fèi)問題，解決我們的設(shè)計(jì)師的問題。第二，在商業(yè)中心里面，我們做商業(yè)式的體驗(yàn)功能，大家在這里感受感知陳設(shè)藝術(shù)的魅力，以及感受感知未來商業(yè)服務(wù)能夠給大家?guī)�來什么，能夠感受感知我們的藝術(shù)，我們的文化，能夠給我們的生活怎樣的詮釋。

其實(shí)藝術(shù)反哺于社會，這個是我們想要在未來商業(yè)綜合體中所對應(yīng)要出現(xiàn)的理念，而且整個中潤中心也有中國美術(shù)院校的好的作品出現(xiàn)在這里面，包括中潤中心未來還會和學(xué)校有橫向的合作，讓他們和我們一起創(chuàng)作更美、更藝術(shù)、更生活化的作品。

其實(shí)任何出發(fā)點(diǎn)歸根到底，是我們的一種商業(yè)購買欲，好的空間，能夠激起我們購買的思考. 所有中潤中心做的事情是為了給設(shè)計(jì)者、消費(fèi)者、產(chǎn)品商提供更好的商業(yè)服務(wù)，這個是對未來的一種思考和我們對應(yīng)的解讀，陳設(shè)藝術(shù)和我們生活的一個落地點(diǎn)，通過生活美學(xué)而融合，我們在積極倡導(dǎo)一種合理的生活方式，讓我們大家知道什么樣的生活方式吻合自己，什么樣的生活方式對未來的發(fā)展有更大的益處。

這是整個中潤中心所出現(xiàn)的模式，包括設(shè)計(jì)師酒店、設(shè)計(jì)師渠道、電商、買手、運(yùn)營等等，也包括對應(yīng)的陳設(shè)藝術(shù)大講堂，這是公益性的活動，中國美院也在倡導(dǎo)落戶到中潤中心。大家如果有機(jī)會到杭州，可以來我們這邊聽一聽國內(nèi)的一些設(shè)計(jì)師、優(yōu)秀的陳設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)師暢談對藝術(shù)的理解。

最后代表中潤對大家說，杭州、中潤，歡迎你！

（責(zé)任編輯：水晶）